제주 농산물 알고 먹으면 맛과 건강이 두배!

홍보자료

썬키스트 ‘오렌지’ 농산물홍보 美서 첫 도입

· 작성자 : 관리자      ·작성일 : 2006-07-31 09:56:32      ·조회수 : 4,117     

썬키스트 ‘오렌지’ 농산물홍보 美서 첫 도입
농민신문 7/31 이상희 기자
외국 우수사례
“소비자의 80%는 오렌지라는 과일의 이름을 썬키스트로 알고 있거나 믿고 있다.”

썬키스트의 브랜드파워를 압축해서 보여주는 러셀 한린 썬키스트 명예회장의 말이다. 썬키스트는 오렌지·레몬·자몽 등 미국의 감귤류 생산자 6,000여명을 조합원으로 하는 품목농협이지만 마케팅에 있어서는 농업 분야 최고를 자랑한다.

2004년 현재 썬키스트 브랜드 제품 매출액이 12억달러이고, 브랜드 로열티 수입이 2,100만달러로 세계 26위에 올라 있다. 이는 코카콜라의 브랜드 수입을 능가하는 수준이다.

썬키스트의 브랜드파워는 과감한 투자를 통한 파격적인 마케팅의 결과다. 1907년에 최초로 농산물 언론 홍보를 내보내 미국인을 놀라게 했고, 1908년에는 통합 브랜드 〈sunkist〉(썬키스트)를 등록해 농산물에서는 생소한 브랜드 마케팅을 시작했다. 1996년 한해 동안 썬키스트 브랜드를 사용한 업체들의 홍보료만 1억2,000만달러에 이를 정도다.

과감한 투자는 홍보뿐 아니라 마케팅 전반에 걸쳐 있다. 1993년 1,400만달러라는 거액을 들여 유통정보시스템을 구축해 시장여건에 적극적으로 대응할 수 있는 여건을 마련했다.

마케팅 전략도 창조적이다. ‘오렌지=비타민 C’라는 이미지를 구축해 오렌지 수요를 확대하는 한편, 홍차와 레몬을 묶어낸 홍보로 레몬 수요를 창출했다.

감귤류가 들어 있는 어린이 식단을 제안해 장래 고객을 확보하는 등 새로운 시장 창출을 위한 노력도 아끼지 않는다.

홍보자료 게시물 목록
번호 제목 첨부 작성자 작성일 조회
209 도의회`쟁점 관리자 2006-07-24 3209
208 한미 FTA 감귤 초미 관심사로… 관리자 2006-07-24 3316
207 “감귤 조수입 1조원 시대 열자” 관리자 2006-07-24 3235
206 성산읍 일대 대규모 우박 피해 '어쩌나' 고민 관리자 2006-07-24 3354
205 잔류농약 위반, 감귤 2.9%·쪽파 16.3% 관리자 2006-07-20 3425
204 <기고>추락하는 것은 날개가… 관리자 2006-07-20 3143
203 한ㆍ미 FTA 감귤협상품목 제외 노력 '무용지물'(?) 관리자 2006-07-19 2753
202 `감귤농가, 80% 이상 유통명령제 재도입 찬성 관리자 2006-07-19 3730
201 김재윤의원 "감귤개방은 제주경제 혼란" 관리자 2006-07-19 3414
200 한.미 FTA-제주도 감귤은 어찌되려나 관리자 2006-07-19 3445
199 “감귤 예외품목 지정해야” 관리자 2006-07-19 3326
198 고품질 생산만이 제주농업 살 길 관리자 2006-07-18 3409
197 농협 연합마케팅 '200억 달성' 관리자 2006-07-18 3573
196 제주 생명산업 감귤 '제외품목' 역량 집결 관리자 2006-07-18 3484
195 “농산물 관세철폐 5단계로 이행” 관리자 2006-07-18 3059
194 "비상품도 경쟁력 있다" 관리자 2006-07-13 3743
193 감귤박물관 관람 10만 돌파 …'인기짱' 관리자 2006-07-13 3189
192 감귤·화훼 등 선도농가 선정 품질 고급화 지원 본격 나서 관리자 2006-07-13 3663
191 이달의 작목반 서중감귤작목반 관리자 2006-07-13 3642
190 <사설> 왜 쌀만 나오고 감귤은 없나 관리자 2006-07-12 3381
페이지당 표시 로 이동